什么是品牌创意?

发布时间:2020-03-27

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什么是品牌创意?

人们如何制定业务决策?无论你是在辩论特定的单词选择还是在重塑整个品牌,理性与情感,美学与战略之间总会存在着一种张力。对激发你好奇心的事物有直觉很容易,但是小巧的东西呢?随着决策疲劳的到来,您如何确保您的选择是一致的,并最终达到大于部分总和的目的?

这就是品牌创意 的闪光点。品牌理念是你所代表的东西的本质或体现。把它想象成地面上的一座导视,用来引导你的外观、感觉和声音。它为你的品牌提供了一个情感层面,展示了与你做生意是什么样子,并为您的品牌在世界上的展示方式提供了快捷方式。

品牌创意不是口号。人们不一定会看到这种东西,它更多的是人们从你的整体品牌体验中感受到的指导原则。

品牌创意实例
让我们看看星巴克,多年来,他们的品牌理念是成为你生活中的“第三位”。在社会学家雷·奥尔登堡(Ray Oldenburg)的推广下,第三是与家庭和工作区分开的社交环境。根据奥尔登堡的说法,第三名是社区生活的“锚点”,“在那里,你可以在公共场所放松,遇到熟悉的面孔并结识新朋友。”

星巴克的决策者们并不总是会在最新的假日杯设计上达成一致,也不会同意在播放列表中加入多少当代成年人的歌曲,但如果他们与最高的品牌水平保持一致,那么每一个决定都会有更大的意义。即使在外观和感觉上有个别的变化,这种顶级的一致性也能被广泛地感受到。

当品牌创意成为口号时
显然,星巴克永远不会把“第三名”作为一个外部信息。人们会想,“你的咖啡在咖啡比赛中获得第三名吗?” 但是有时候,品牌创意如此引人注目和简洁,以至于它们成了外部口号。

大多数时候,口号只是简单的理性的事实,很好地传达给观众。他们想让你知道一条非常具体的信息。当我们想到耐克(Nike)的“Just do it”,苹果(Apple)的“Think different”,或者凯萨医疗机构(Kaiser Permanente)的“Thrive(蓬勃发展)”时,更大的事情正在发生。没有人在谈论产品层面的细节,他们在吸引更高层次的情感、目的和意义。这些都是鼓舞人心的品牌创意。

除了营销活动,营销术语,一个伟大的品牌创意建立了一个共同的看待问题的方式。它是一个取景器,用来观察一个品牌在世界、行业、最重要的是在人们心中的独特地位。
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