2020年雇主品牌趋势

发布时间:2020-03-24

设计分享、品牌战略、营销策划

2020年雇主品牌趋势

今天,我们将继续深入研究影响到2020年的业务,品牌和文化的最重要趋势。在研究内容策略之后,让我们研究一下雇主品牌。

众所周知,现在,千禧一代的要求不仅已经标准化,而且满足了它们的要求,这实际上已经成为雇主吸引和保留任何一代的顶尖人才的最低要求。但是,正如员工的人口结构及其共同的需求和愿望每年都在变化一样,有效的雇主品牌的趋势也在变化。

从网站到社交媒体,再到办公室的室内设计,再到内部沟通,你的雇主品牌是与员工或潜在客户互动的每一个接触点都不可或缺的一部分。因为潜在的接触点是巨大的,所以一致性是确保对你的受众产生最佳影响的关键:这些人是使你的业务成功的最关键因素。紧跟雇主品牌趋势意味着了解员工的需求,从而确保你的雇主品牌是相关的。

以下是2020年的主要趋势。

1.真实性
公开显示的公司价值是希望将个人价值与业务运作方式保持一致的员工的关键指标。带薪育儿假是不错的选择,但如果新员工被要求每周7天、每天24小时待命、随时出差,或者在育婴假结束后需要呆在办公室时被要求有严格的要求,那么这种“有利于家庭”的价值观就显得十分虚伪。

2.增长
随着“数字化转型”成为一种普遍的说法,员工们明白,无论你在职业生涯的哪个阶段,工作保障都取决于掌握新技能。这并不一定意味着要派员工参加昂贵的会议或请一位世界知名的演讲者。让员工接触到高层领导,或邀请他们参加大型会议,对于成长来说,与更正式的活动一样重要。用雇主的品牌来传达这些类型的机会,向你的员工证明你对他们的发展是有投入的,这反过来也会让他们觉得对你的公司是有投入的。

3.个性化
个性化,即承认我是一个个体,而不是一个数字,与匆忙相伴而行。这是一个含蓄的契约:我为你努力工作,你给我表扬来激励我。无论是像耐克(Nike)或星巴克(Starbucks)那样,通过可定制的职业页面,还是1-1的赞扬,被当作一个人来对待,都表明这家公司重视你的才能和贡献、你的经验和观点。通过个性化的努力,它创造了一个良性循环,在这个循环中,员工更有动力继续工作。

4.品牌联你
雇主品牌的有效性与外部品牌息息相关。因此,如果品牌本身缺乏公众意识,销售无意义的产品,或更糟糕的是,涉及不良行为,则声誉将影响员工和潜在客户对公司的感觉。LinkedIn最近的一项研究证明,超过75%的求职者在申请之前会研究公司的声誉。人们关心他们工作的品牌,因为它反映了他们的个人品牌,这对于确保长期职业发展比以往任何时候都变得更加重要。如果您要吸引和留住顶尖人才,就必须评估品牌声誉并控制故事。

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