品牌是成长的最好基础

发布时间:2020-03-21

设计分享、品牌战略、营销策划

品牌是成长的最好基础

什么是品牌重塑的催化剂?
当你加入公司时,负责监督设计师,沟通团队和营销资产。在没有真正的品牌指导方针的情况下,做到这一切变得非常具有挑战性。当你考虑我们要做什么时,我们会将技术带入一个对技术不利的空间,而在现代便利性和简单性方面却不那么复杂。当你与其他利益相关者和管理团队进一步探讨时,很明显,这确实具有吸引力。不仅是一种新的视觉识别,而且还为我们的团队提供了正确的工具-消息传递,定位,统一的凝聚力。

你认为重塑品牌最大的挑战是什么?
关键是要让你的团队了解什么是真正的品牌。你会听到办公室的对话,“哦,新标志,新颜色,”但它远远不止这些。这是与你的商业战略相一致的东西,让你更容易销售,更容易沟通,更容易脱颖而出——品牌就是一切。这种误解可以在整个项目过程中以不同的方式表现出来。重塑品牌需要软技能——感觉、情感和感知。每个人在组织中都有不同的职能,所以有时人们很难理解为什么品牌会对他们的业务产生影响。你需要花费多少时间专门用于培训,理解不同的观点并获得共识。

你会给什么重要的建议来开始一个新的品牌?
第一个真正的挑战是,“你如何评价一个设计公司?“我得到的最好的建议是,我需要直接与将要共事的人见面。这听起来是显而易见的,但许多设计公司都有一个很棒的团队——令人印象深刻的客户名单和无数好看的项目案例。你需要了解谁将与你一起工作之间的区别,你必须去见项目经理,文案,以及那些将为你带来讯息的人。

第二个挑战是团结你自己的内部团队,在整个项目计划阶段,你需要留出时间来获得内部反馈,同时还要在整个过程中保持热情。以为每周一内部会议作为开始,这是一个很好的机会来解释品牌对公司的真正意义。让每个人都能理解它是什么,它为什么重要,以及他们如何成为它的一部分。

这不仅仅是一个标志,这不仅仅是营销的问题,这是行为的问题。重塑品牌需要付出大量的努力和精力,而整件事的成功可以归结为热情。完成品牌项目后,令人兴奋的是,我们准备重新专注于增长战略。我们处于前进的有利位置。我们不仅推出了一个新品牌,而且还在一个新平台上推出了它。我们已准备好应对接下来的一切。

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