重塑品牌形象不仅仅是设计新的LOGO

发布时间:2020-03-14

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重塑品牌形象不仅仅是设计新的LOGO

LOGO的宗旨在作为一个表达品牌的视觉和印象深刻的持久象征,但这个图形化的,象征性的符号很少能单独说明。当标志成为品牌重塑工作的焦点时,你就会偏离这个目标。

品牌重塑更接近革命,而非进化。它应该代表你如何定位业务的根本转变。当然,品牌LOGO设计 将成为其中的一部分。但最重要的方面将是你想要达到的原因和结果背后的主动性。 今天的大多数品牌重塑工作都是为了应对市场或消费者行为的变化。也许一个新的竞争对手打破了行业规范,而现在你的品牌被认为是笨拙或迂腐。

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当Airbnb将酒店业打造成一个起步时,万豪推出了Moxy Hotels作为回应,希望吸引千禧一代的旅客。雷迪森也为雷迪森红做了同样的东西,为同样的人群提供了时尚、低成本的选择。为同样的人群提供了一个时尚,低成本的选择。这些品牌重塑工作不仅仅是设计或消息传递——它们是基于体验的新型商业模式。

正是这种对经验的重视,改变了企业对品牌建立的看法。如果你想与消费者建立联系,那么品牌推广或品牌重塑就必须超越外观和感觉。它必须封装和传达你的品牌的真正目的。

奥美在品牌重塑项目上就是这么做的——或者,使用该机构的术语,“再创造”。目标不仅仅是为年轻观众重新包装其品牌; 它将自己定位为一个创造性的网络,这需要对其员工、组织设计和财务报告标准进行为期两年的重组。对于奥美来说,品牌重塑是关于真实地宣称自己的身份。

当然,并非所有公司都在重塑品牌方面取得成功。一些品牌在重新思考其在市场中的地位时忽略了客户的需求。KMS护发品最近重新定位了其品牌,采用了新的美学,以吸引“优质”消费者,并建立更多样化的客户群。然而,该倡议的一部分包括改变其产品配方,这可能疏远那些热爱原创产品的人。

然后,这就引出了一个问题:你如何确保品牌重塑能否成功?

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通过以下便几点可以有一个很好的开始:
1)讲述一个令人信服的故事
所有品牌都有自己的故事,成功的品牌都认识到故事在与外部和内部客户建立联系(有时是情感上的)方面所扮演的角色。制定清晰,相关的叙述,为你的品牌提供切实的方向。用它为每个战略计划注入能量。例如,如果重塑品牌的重点是建立一个社区,那么定义新的数字工具如何赋予员工权力并实现更大的协作,同时减少层次结构。

2)设定品牌推广的期望
公司往往非常注重与群众互动,以至于他们可能会忽视他们的第一个客户:员工,这些人是你想要对你的品牌充满激情的人。毕竟,激情具有感染力的,让每一次与客户的互动都是一次难忘的互动。我们都知道改善客户体验可以提高客户忠诚度,因此,让你的团队与你的品牌保持一致,让他们对品牌重塑计划感到兴奋和激情。

3)注意重新启动时间
为了成功推出一个品牌,需要花费大量的时间来协调各个部分,而商业压力可能会导致许多董事会在一切就绪之前过早地推出品牌重塑计划。确保每个关键资??产都已对齐并准备同时启动,你的内部沟通应该准备好与你的网站同时上线。你最不应该做的一件事就是让客户访问你的商店或办公室并查看旧标志。这不仅令人困惑;而且显得 这是不专业的。

4)让它不仅仅是一个品牌重新启动
重新启动品牌的兴奋使得热情高涨,但从第一天起,很少有品牌能够成功重塑形象。他们需要持续的承诺和完善。问问自己,首次推出后的所有的计划是什么?“考虑让品牌指导小组在发布日期之后继续参与,密切关注每个项目的响应和进度。你可能会发现某些元素不会产生共鸣,并且需要进行微调。

与任何营销努力一样,并不是每件事都能与消费者产生正确的共鸣。但是,您可以使用多个指标来衡量某个操作可能失败的地方。只要确保定制这些指标,以反映您的品牌重塑目标。就个人而言,我建议采用商业和营销效率措施。虽然增加网站流量,降低客户获取成本和提高员工参与度是很好的指标,但它们并不能替代收入和利润率的增长。

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