如何利用研究来磨练品牌标志设计

发布时间:2020-03-14

设计分享、品牌战略、营销策划

如何利用研究来磨练品牌标志设计

研究在品牌标志设计过程中的作用可能是一个有争议的问题。在最好的情况下,研究揭示了客户与该品牌更广泛的关系、其优势和差距、可能性和许可。最糟糕的是,这是一场选美比赛和体育广播中令人震惊的运动员戏谑的混合体。研究确实,也应该在这个过程中发挥有价值的作用,但重要的是要非常清楚你想通过它实现什么。

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理解背景
品牌LOGO设计过程中最重要的见解之一是对业务环境的深刻理解。知道一个品牌是否正在从优势或劣势的位置上走出来很重要,并且应该告知将为这个过程增加价值的研究类型。

多品牌选择在有实力的情况下发展自己的LOGO,因为升级一个LOGO可以是一个非常有效的手段来标志一个战略转变。西南航空推出了一个新的标志,以帮助公司在国际上扩张,吸引更多的商务旅客。星巴克想要一个新面孔来帮助它销售不含咖啡的产品,同时扩展到第三方环境,如超市货架。当一个标志从强势的位置改变时,设计的目的应该是利用、聚焦和放大品牌现有的优势。你怎么知道那些是什么?定量研究可以提供统计上有意义的数据点来帮助说服管理层,而定性研究可以解释为什么一个设计执行得好或不好,并提供可以指导开发的洞见,检查设计是否符合非常具体的标准,这两种研究的结合可以提供帮助。

在正确的研究指导下,变革可以为品牌带来巨大的回报。当一个品牌的相关性正在下降,或者需要应对负面媒体关注时,就需要另一种研究方法。在这种情况下,定性研究有助于理解受众与品牌之间更广泛的关系。与定量研究不同,定性研究帮助品牌建立更大的叙事,不仅指导改变或改变程度的许可,还指导如何克服负面障碍,打造新的信息平台。

受众
毫无疑问,地区和国际市场对颜色、形状和字体等设计术语的解释不尽相同。例如,国家对代表其国家的颜色或与国旗相连的颜色有亲和力。黄色品牌在美国很少见然而,它们在澳大利亚和巴西却激增。红色品牌在加拿大随处可见。而绿色在美国有环保协会它标志着爱尔兰的民族自豪感。

国际市场也可以有一个非常不同的视角,经验和理解的品牌及其股票。全球研究中更具挑战性的一个方面是选择研究主持人。研究的定义和文化规范在不同的国家可能会有很大的不同。当地的版主是无价的,同样重要的是要确保你为全球团体制定一致的方向、目标和期望。令人震惊的是,品牌经常会遇到这样的情况:主持人或明或暗地透露出一种微妙的偏见,或试图解决问题,而不是引出问题并从中学习。通过利用组织的全球人才来帮助监视和指导流程,可以减少差异

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