关于优秀品牌的6大关键特征

发布时间:2020-03-14

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关于优秀品牌的6大关键特征

看到亚马逊的名字,您会联想到什么?可能是“可以找到任何东西”,“可靠”,“保持联系”等等,这些想法并非偶然。他们来找你,因为亚马逊花了很多时间打造这个品牌形象。

它是当今最强大的品牌之一,它所做的一切都与品牌形象有关。现在我们有“亚马逊素数”;我们有电子邮件请求反馈我们的经验; 我们根据购买或浏览历史记录获得建议。我们对亚马逊感觉非常友好,我们当然信任这家企业的个人和财务信息。当我们寻找产品时,我们经常在任何其他来源之前而先去亚马逊。

什么是品牌?
在一个非常简单的调查中:当您想到自己的名字时,您的品牌就是消费者的想法。你觉得那会是什么?你想要的是什么?

任何规模的企业都希望拥有亚马逊强大的品牌认知度和信任度,这是非常肯定的。在考虑如何开发和维护品牌形象时,请考虑所有强势品牌所具有的六个特征。当您考虑这些特征时,请考虑如何在您所做的每件事情中建立它们。

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1.强势品牌专注于目标受众
目标受众可能不会扩展,但你必须从某个地方开始。亚马逊开始向图书爱好者销售产品,现在,您必须专注于您现在拥有的目标受众。您在线发布的所有内容都必须考虑到这一点。考虑劳力士和乐高的消息传递差异,在词汇,图像和社交媒体上,差异都很明显。

重要的是深入了解你的听众,他们想听到什么?
这就是创始人迈克尔·杜宾和马克·莱文在推出基于订阅的剃刀刀片服务,推出Dollar Shave Clu b时的表现。他们针对千禧年和X世代的男性观众,并根据该人群制作他们的信息。它首先是一个解释器视频,语言和“戏剧”显然会吸引这个目标。视频变得病毒式传播,之后公司呈指数级增长。是的,它的人口已经扩大,尤其是女性,并且不断推出新产品。然而,品牌形象和信息始终保持不变。由于其在网站和社交媒体上的内容,它已经变得可信并且很受欢迎。

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2.强势品牌有明确的使命宣言
你能在30秒或更短的时间内宣布你的品牌使命吗?如果没有,你需要回到绘图板并制作一个。这个任务应该指导你说的一切和你所做的一切。耐克有一个品牌使命,它清楚地传达了它所做的一切。耐克的品牌是通过他们的使命宣言来定义的,在耐克的信息中,每个人都是运动员,至少在转变中,这扩大了观众,那就是着名的座右铭“Just Do It”。

你的热情是什么?你为什么存在?您想要向受众群体展示的价值是多少?你想要记住什么?在你的脑海中完成这项任务之前,你无法创建支持它的内容。

3.强势品牌了解他们的竞争
找出你的竞争对手如何做好品牌传播并获得认可是非常聪明的。这不是你想要复制它们,但你需要知道哪些有效,哪些无效。他们的信息是什么?他们是否与观众反响(请记住,这些也是您的受众)。

这里的目标是要做得更好,那么,看看以下内容:
◆竞争对手如何推销他的产品或服务?
◆竞争对手向观众提供什么价值?
◆社交媒体上有哪些与受众群体的互动?
◆是否有公司的评论,如果有,他们的客户说什么?
以积极的方式将自己与竞争对手区分开来,通过可以引起共鸣的信息,也可以将您的品牌带到受众面前。

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4.强大的品牌识别其价值和利益
品牌塑造的一个重要信息是让观众相信您所提供的产品具有很高的价值。当然,这意味着您拥有最优质的产品或服务,但是什么让您与众不同?

正如你可能猜到的那样,Toms Shoes出售鞋子。在线鞋零售商没有什么独特之处。但创始人Blake Mycoskie有一个“更好的主意。”他的使命是什么?在赚钱的同时做好事。他做得好的想法是“一对一”给予。对于顾客购买的每双鞋,他都会向有需要的孩子捐赠一双。他的品牌因此而闻名,其受欢迎程度呈指数增长。如今,已经捐赠了超过6000万双鞋,该公司已经扩展到眼部护理和清洁用水。在没有考虑其全球项目的情况下,没有人会想到Toms Shoes。其他品牌也采用了他的商业模式。

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5.视觉对于强大品牌的重要性
“当你足够关心分享最好的东西时”就一直是Hallmark Cards的标语。人们认同品牌的座右铭。要加强这一座右铭,请查看Hallmark的标志:它很豪华,就像卡片的质量一样。在这个领域,您可能需要一些创意写作和一些设计帮助。

您的标志将无处不在,您的网页,名片,包装等等,它必须描绘您和您的信息。最好的选择是聘请具有丰富标志设计经验的平面设计 师或设计机构,花时间去了解您的品牌及其使命。

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6.强势品牌拥有一致的声音
根据您的目标受众和您的利基,您的“声音”或您使用的语言和风格(视觉效果)必须有意义。像红牛这样的品牌的声音肯定不会与劳斯莱斯的“声音”相似。

如果您了解您的观众,您将选择正确的声音,专业,非正式,精致,简单,保守,有点粗略等。当您拥有正确的声音时,您将与您的观众联系。语音应始终保持一致,在您的网站,博客,社交媒体平台,电子邮件甚至广告上。您的声音为您的品牌增添了个性,消费者希望看到您的个性。

语音一致性的一个很好的例子是Aflac Insurance。它有着名的淡紫色鸭子,有幽默的信息和故事。这种俏皮的声音已经成为保险公司的个性,它已经成功地占据了一个重要的商业利基并使其变得有趣。

您的观众会知道您是谁,您提供什么,以及为什么它应该关注您讲述的故事。作为贵公司的创始人,您的个人故事是什么?您能告诉客户哪些故事?还是你的团队?那些表现出社会责任或社区贡献的活动和活动呢?你讲的每一个故事都会培养你的品牌信息,并有助于建立联系和培养关系。

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