沟通品牌策略和品牌设计

发布时间:2020-03-13

设计分享、品牌战略、营销策划

沟通品牌策略和品牌设计

伟大的策略并不总是带来伟大的创造性
有时,策略过于理智。有时,它试图满足太多的业务需求。有时,它只是不够大胆或深刻。如果策略没有引起强烈的情感共鸣,它往往会被束之高阁——作为一种人们不知道该怎么做的学术练习。

但是,当创意缺乏策略方向时,尽管它可能设计得很漂亮,视觉效果令人惊叹,但它有可能解决错误的问题、错误的受众或错误的目标。如果设计师不能从这个策略中找到灵感,他们会到其他地方去寻找。

一个集体的努力
把策略和设计结合起来意味着把它看作一个集体的努力,而不是一个线性的过程。这听起来很简单,但是付诸实践需要每个参与者的承诺。作为一个从一开始就融合了设计和策略的机构,我们是这样做的。

从一开始就把设计和策略结合起来
我们让设计团队参与客户访谈、研讨会和演示,即使创意还远远没有开始。融入到早期的战略工作中,有助于设计师深入理解项目和过程。我们的战略家与设计师一起进行创造性的工作——集思广益,构思和提升设计的策略副本。

在整个项目中,我们将整个团队聚集在一张桌子周围。每一种思维模式都是对另一种模式的启发、尊重和挑战。不同的视角和背景提升了我们所有的工作,也挑战了我们的极限。

战略指南,创意表达
这个过程中有阴阳之分。即使两者处于平衡状态,我们也为每个人指定明确的角色。我们发挥每个人的优势,围绕人而不是角色来构建团队。

享受你的创作
一个项目最大的乐趣之一,就是看到一个品牌在战略上和体验上栩栩如生。了解策略和设计是如何相互构建来创造这种神奇的力量,以及最终是什么让我们每天都投入到工作中来。

对我们的客户来说,这种方法的结果是充满活力和力量的。竞选活动具有更大的影响力,因为它们在战略上和情感上相互联系。品牌在每一个接触点都有一个连贯的表达和表达。身份项目、网站和产品发布更聪明,因为它们理性地、感性地结合在一起。当策略和设计在情感上结合在一起时,伟大的品牌就会以新的、令人兴奋的和令人惊讶的方式出现。

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