是什么让最好的LOGO如此出色

发布时间:2020-03-11

设计分享、品牌战略、营销策划

是什么让最好的LOGO如此出色

消费者每天都要面对无数的标志,大多数人不知道这些标志是如何不断地传递一系列针对潜意识的信息的。

纽约品牌战略和设计公司Lippincott的高级合伙人苏马修斯黑尔(Su Mathews Hale)说:“一个公司的标志就是它的简写,它是一个视觉线索,讲述了这个品牌的文化、行为和价值观。”她说,因为一个标志可能只有一秒钟的时间来讲述这个故事,所以创建一个“有时可能是品牌建设中最困难的一个方面。”

在她的指导下,我们了解了她最喜欢的一些项目,以及她最欣赏的一些公司标志

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沃尔玛百货公司
2005年,沃尔玛聘请Lippincott重新设计其品牌。它希望摆脱廉价产品的大企业形象,成为一个人们可以明智地省钱并购买高档杂货的地方。沃尔玛于2008年首次推出其新标志。

马修斯和她的团队认为,旧标志上的全大写深蓝色字母写着“公司”的字样,与批评人士的普遍观点密不可分。他们认为星星是一个连字符,通用的,容易忘记。他们还认为,带有连字符“mart”名称的企业会让人联想到街角的商店和廉价商店。他们决定保留蓝色,马修斯说蓝色是世界上最受欢迎的颜色,但他们选择了一种更明亮的色调,他们认为这能唤起现代性和可信度。他们用“更人性化的字体”取代了原来字母的棱角。最后,他们决定设计一个星号形状的符号,希望看起来像“一个灯泡在你的脑袋里亮起来”,这是一个比喻,指的是沃尔玛的购物者聪明地利用了物美价廉的商品。她很高兴地发现,焦点小组也把火花解释为阳光或花朵,两者都是积极的联想。

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易趣
2012年,eBay遇到了与沃尔玛(Wal-Mart)相反的问题:它想要最终成长起来,而其有趣的标识妨碍了它的雄心壮志。马修斯说,当互联网公司使用电子的、杂乱的时,它们会让人想起那些在互联网泡沫破灭时倒闭的公司。因此,对于eBay来说,她和她的团队坚持最初的设计,但改进了排版,淡化了颜色,并将字母放在相同的基线上。由此产生的标志“更接地气”,更适合一家认真对待业务的公司。

凯悦酒店
凯悦酒店集团(Hyatt Hotels Corporation)于2004年收购了AmeriSuites, Lippincott负责将该连锁酒店更名为凯悦广场(Hyatt Place),凯悦广场于2006年开业。凯悦和设计师认为,AmeriSuite价格合理的商务套房市场开始被视为高档酒店的乏味、廉价替代品,而扭转这种局面的方法是,让它成为年轻的商务旅行者的选择,他们可能不是很富有,但仍然喜欢奢侈品。

重新推出凯悦酒店的一个基本要素是为每一家凯悦酒店提供一个吸引人的大堂。最终的标志结合了两种不同的形状:马修斯说,在设计中,“圆形往往被视为现代的和可接近的”,而“方形往往是坚定的和有纪律的”。设计团队为七个圆圈选择了鲜艳的颜色,为两个圆圈选择了黑色。晚上,当凯悦酒店的招牌被点亮时,彩色的圆圈会为“凯悦”创造一个“H”,马修斯发现这是一个有趣的标志,是一个额外的维度。

星巴克
在过去的几年里,星巴克已经成长为一个全球巨头,并大力推广其非咖啡产品,如糕点、三明治和茶。2011年,该公司决定要一个更简单的标志,而不是与“咖啡”一词挂钩。马修斯没有参与这个项目,但她在利平科特的同事们参与了

重新设计从一个基本前提开始。马修斯解释说,当焦点小组被问及星巴克的标志是什么颜色时,几乎所有的参与者都说“绿色”。但问题是,只有前标志周围的环是绿色的——塞壬的形象是用黑色勾勒出来的。马修斯说,设计师们把塞壬从她的束缚中解放出来,赋予她一种已经让顾客联想到这个品牌的颜色。他们去掉了“咖啡”这个词,把文字带到了圈子之外,因为塞壬已经成为了足以独立存在的标志性人物。

NBC
Lippincott没有与NBC合作,但马修斯说NBC孔雀是她最喜欢的标志之一。她认为,随着时间的推移,标志变得越来越简单,也在不断改进。尽管孔雀的颜色最初是为了庆祝彩电的出现,但这一系列的颜色仍然传递着喜悦和能量的感觉。

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联邦快递
联邦快递的标志是马修最喜欢的标志之一。从她设计凯悦酒店的logo可以看出,她喜欢有惊喜的图形,而联邦快递中由“E”和“x”组成的箭头是最著名的隐藏设计之一。她也欣赏这个标志永恒的本质。“它可能是1970年设计的,也可能是昨天设计的,”她说。

苹果
马修斯认为,苹果的标志是一个完美的例子,说明一个标志需要如何适应它所代表的公司不断变化的方向。苹果公司的联合创始人之一罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)设计了第一个苹果标志,这是一个怪异而细致的蚀刻艾萨克·牛顿爵士(Sir Isaac Newton)的图案,意在表现苹果作为一个雄心勃勃的局外人的样子。同年,史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)聘请罗布·亚诺夫(Rob Janoff)用更现代的东西取代了它。雅诺夫设计出了一个咬了一口的苹果的标志性形象,乔布斯决定用彩虹色来代表苹果对电脑的独特处理方式。

1998年,它变成了单色,以适应公司决定追求的简洁、简单的设计。

在处理品牌项目时,马修斯将“真实”和“新鲜”区分开来。她说,一个标志需要的是“真实性”,从这个意义上说,它不应该从根本上与“新鲜”的趋势挂钩。“时尚更适合作为品牌的支撑元素,比如商店体验或网站界面。也就是说,一个标志应该从根本上讲是完整的,但也要适应它将被展示的方式。

“过去,标志的辨识度必须低到可以在名片上看到的大小。现在,他们必须在更小的尺寸上工作,因为他们将出现在移动屏幕上,”马修斯说。实际上,这就是为什么那么多的logo变得“更平”的原因,因为它们被剥离了一些技术,比如增加深度或移动维度的阴影。

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